Hoe adverteren toch wel echt iets van "waarde" toevoegt

Bij adverteren denk je misschien niet meteen aan (echt) waarde toevoegen aan een product of dienst. Via weblog Enthousiasmeren werd ik gewezen op de presentatie van advertentieman Rory Sutherland (vice president van reclamegigant Ogilvy). Door zijn verhaal ging ik anders denken over hoe adverteren en waarde met elkaar samenhangen:

Adverteren voegt waarde toe aan een product door de perceptie te veranderen, in plaats van het product. Rory Sutherland probeert aan te tonen dat een verandering in de perceived waarde net zo bevredigend kan zijn als de “echte” waarde. Zijn conclusie heeft een interessant gevolg voor hoe we naar het leven kijken (Enthousiasmeren).

Rory Sutherlands presentatie op TED
Iets wat je echt even moet doen is onderstaande video bekijken. Echt! Het kost je 16 minuten, maar die zijn goed besteed, dat beloof ik je. Rory Sutherland brengt zijn verhaal op een hilarische manier en laat je ook nog eens op een andere manier nadenken over hele basale dingen. Kijken dus!


Lees ook verder op Enthousiasmeren waar het verhaal van Sutherland nog een stuk breder wordt getrokken in de richting van geluk, en waarom we gelukkig zijn (maar dan op een normale, niet Dr-Phill-achtige manier :-).

Wat kun je nog toevoegen?

Hoeveel Nederlandstalige marketing webslogs zouden er zijn? Ik denk honderden. Van ulta-niche blogs tot de grote aggregators zoals Marketingfacts & Dutchcowboys. De vraag is dan wat je nog kan toevoegen. Ook maar een niche kiezen? Zou een goede strategie kunnen zijn, maar voor mezelf vind ik dat wat te beperkt. De focus op één en hetzelfde onderwerp maakt het voor mij te eenzijdig en saai.
Dus wat kun je nog toevoegen. Volgens mij blijft over: je mening.
Adam Singer: “What makes blogs special to you?  To me, it is the unique viewpoints of individuals who express their thoughts uninterrupted by editors or restrictions other than the self-imposed variety”

  • Taking sides shows confidence
  • When you write a strong opinion piece, your emotion is naturally behind it
  • It’s okay to be wrong
  • You’ll start interesting debates/controversies
  • Your readers, even if they disagree, will respect you for taking a chance
  • Writing neutral content all the time is boring
  • Mix up personal insight with opinions, logic and facts

 Spot on… that’s what I’m gonna do 🙂