Presentatie: "how to create a website that sells"


Ik ben een sucker for Slideshare presentaties. Er staat gewoon zoveel waardevol materiaal daar dat je er compleet in kunt verdwalen. Het is daarom altijd weer de uitdaging om de pareltjes eruit te halen en de rest te laten voor wat het is. Vandaag heb ik weer zo’n pareltje gevonden: “how to create a website that sells“.
7 tips
De maker van deze presentatie, Timo Jäppinen, geeft je 7 tips om de conversiekracht van je website te verbeteren.
Menselijk gedrag verandert niet
De echte wijsheid zit al meteen in het begin met de constatering dat menselijk gedrag niet verandert, alleen technologie verandert. Hij zegt daar eigenlijk mee dat in plaats van ons steeds maar weer te richten op nieuwe tools en tactieken, we eens wat vaker moeten kijken naar de psyhcologische factoren van waarom mensen dingen doen.

Human nature doesn’t change. Market mechanisms change, but human fear, human greed will be like this decades and centuries hence.

Bekijk de presentatie met 7 tips om van je website een salesmachine te maken, en doe er je voordeel mee.

Hoe adverteren toch wel echt iets van "waarde" toevoegt

Bij adverteren denk je misschien niet meteen aan (echt) waarde toevoegen aan een product of dienst. Via weblog Enthousiasmeren werd ik gewezen op de presentatie van advertentieman Rory Sutherland (vice president van reclamegigant Ogilvy). Door zijn verhaal ging ik anders denken over hoe adverteren en waarde met elkaar samenhangen:

Adverteren voegt waarde toe aan een product door de perceptie te veranderen, in plaats van het product. Rory Sutherland probeert aan te tonen dat een verandering in de perceived waarde net zo bevredigend kan zijn als de “echte” waarde. Zijn conclusie heeft een interessant gevolg voor hoe we naar het leven kijken (Enthousiasmeren).

Rory Sutherlands presentatie op TED
Iets wat je echt even moet doen is onderstaande video bekijken. Echt! Het kost je 16 minuten, maar die zijn goed besteed, dat beloof ik je. Rory Sutherland brengt zijn verhaal op een hilarische manier en laat je ook nog eens op een andere manier nadenken over hele basale dingen. Kijken dus!


Lees ook verder op Enthousiasmeren waar het verhaal van Sutherland nog een stuk breder wordt getrokken in de richting van geluk, en waarom we gelukkig zijn (maar dan op een normale, niet Dr-Phill-achtige manier :-).

Hoe zorg je voor een verslavende website?

Een goede website moet iets verslavends hebben. Die verslavende factor ontstaat door de content, het design en de interactie. Goede websites verleiden je keer op keer om dieper de site in te klikken. Er bestaan een aantal standaard patronen die er voor zorgen dat mensen een website waarderen en interactie met zo’n site aangaan. Bart de Waele van het Belgische bureau Netlash maakte er een mooie presentatie over:

En als we dan toch over dit onderwerp bezig zijn kun je meteen de presentatie van Ujjaini Lahiri bekijken. Deze presentatie gaat over het proces wat je als online marketeer moet doorlopen om een website te maken die in staat is een bezoeker te verleiden. Van het beschrijven van persona’s tot het definieren van de functionliteit & content tot het maken van de wireframes:

What's next in marketing – editie 2009

View more documents from Paul Isakson.

Paul Isakson heeft een “2009 editie” gemaakt van zijn presentatie “what’s next in marketing & advertising” (waarvan ik de vorige editie ook al eerder plaatste). Het gedachtegoed is hetzelfde gebleven, maar de statements en voorbeelden zijn allemaal weer net iets meer up to date. Een maar mooie quotes uit de presentatie:

  • If you talked to people the way advertising talked to people, they’d punch you in the face.
  • A revolution does not happen when a society adopts new tools. It happens when society adopts new behaviors.
  • The future of marketing is about doing things with and for people.
  • The best way to get people to do stuff with you, is to first join them in what they are already doing.
  • Do things worth talking about.

Slideshare Week #4: great quotes on marketing & advertising

View more presentations from Tom Himpe.

Mooie uitspraken & plaatjes over marketing & advertising
De presentatie heet “Great Quotes to Use and Repeat When You Can’t Find a Better Way of Saying It”, en dat is precies wat het is. Voor optimaal kijkplezier kun je de presentatie het beste even full screen zetten.
Je kunt de presentatie trouwens ook downloaden vanaf Slideshare (altijd handig voor het betere jatwerk als je weer eens zelf het podium op moet :-).
Meer Slideshare Week

Slideshare Week #3: what would Google do?

View more presentations from jeffjarvis.

What would Google do?
Op de derde dag van Slideshare Week een presentatie van Jeff Jarvis getiteld “What would Google do?”. De presentatie is een samenvatting van zijn boek waarin al zijn ideeën over de manier van denken bij Google beschreven staan.
Leren van de kern van het succes van Google
In tegenstelling van wat je op basis van de titel zou verwachten gaat het verhaal van Jarvis niet zozeer over Google. Het gaat over wat we kunnen leren van Google. Als iedereen de kern van Google’s succes zou toepassen op zijn eigen bedrijfsactiviteit, zouden veel bedrijven volgens Jarvis meer succes hebben. Dat geldt niet alleen voor media, maar ook tal van andere bedrijfstakken. Watch and learn.
Meer Slideshare Week.

Slideshare Week #2: businessmodel innovation

Businessmodel Innovation
De tweede presentatie van Slideshare Week gaat over businessmodel innovation. De presentatie is van Alexander Osterwalder, guru op het gebied van het ontwikkelen van nieuwe businessmodellen.
Adapt or go extinct
De presentatie begint met de stelling dat bedrijven zich moeten aanpassen aan de veranderende wereld omdat ze anders simpelweg uitsterven. Zo’n verandering kan samengaan met het aanpassen van je businessmodel.
Business model canvas
Het meest interessante gedeelte van de presentatie begint bij slide 39 wanneer Osterwalder zijn “business model canvas” beschrijft . Dit zijn de 9 bouwstenen waar een goed businessmodel volgens hem uit bestaat. En passant haalt hij daarna ook nog even een aantal populaire theoriëen als the longtail, free, en the blue ocean strategy  onderuit. Je moet het maar durven…. Maar Osterwalder heeft volgens mij wel een punt. Goeie presentatie om nu te bekijken en later nog eens rustig over na te denken.
Meer Slideshare Week.